Del 7 al 9 de abril, el colectivo d-i-n-a presenta en el Centre de Cultura Contemporània de Barcelona la segunda edición de THE INFLUENCERS, festival sobre formas innovadoras de experimentación entre el arte y la comunicación en la esfera pública mediática.
A través de proyectos de relevancia internacional, en este evento se visibilizarán prácticas que atraviesan las definiciones tradicionales de arte, ingeniería informática, diseño, espectáculo y cultura del ocio.
Desde los años 90, la difusión y la explotación de las herramientas básicas de la comunicación digital han hecho posible una creatividad inédita en los procesos de innovación estética y social. THE INFLUENCERS se propone representar y potenciar esta escena emergente de los nuevos "artistas de la comunicación". Durante los tres días de festival, artistas y especialistas de la comunicación reconocidos internacionalmente nos mostrarán, a través de presentaciones y acciones informales, proyectos de acción mediática y entretenimiento radical. Con estos conceptos no nos referimos a dos ámbitos disciplinarios sino que los utilizamos como etiquetas para dar nombre a un conjunto de prácticas que hacen uso de varias estrategias y soportes para intervenir directamente en el espacio público mediático, ya sea buscando la máxima visibilidad o apostando por las interferencias más sutiles. El marketing, el lenguaje del arte, la construcción de eventos, el videojuego, el diseño gráfico, la naturaleza vírica de la comunicación por Internet, la tecnología informática y hasta el teatro se convierten en herramientas tácticas de acción mediática.
Hablamos de acción mediática en un sentido amplio porque los Influencers eligen como ámbito de sus intervenciones directas no tan solo los medios de comunicación oficiales sino el mundo del consumo y la cultura del ocio en general. Es decir, todo ámbito y todo sistema productivo en que se crean imágenes y deseos colectivos, se definen las prioridades de la agenda social y se difunden y manipulan sentimientos comunes. Los Influencers contribuyen a esbozar un curioso escenario donde las estrategias de marketing comercial y político se ven atravesadas por rumores incontrolables y donde las mismas tecnologías pensadas para la explotación económica se convierten en altavoces independientes.
Lejos de pretender ser una simple crítica o contra información, todos estos proyectos comparten una actitud irónica, sorprendente y en ocasiones surreal. Proponiendo exactamente los estilos típicos del entretenimiento masivo, de la información comercial o de la comunicación política, los Influencers juegan con la curiosidad de la gente. Sin embargo, a través de mecanismos de remezcla y camuflaje, los Influencers realizan un tipo de entretenimiento políticamente incorrecto. Poniendo al descubierto la presunta “normalidad” del consumo (de bienes, de espectáculo, de creatividad), los participantes proponen formas de entretenimiento radical, basadas en la libre reapropiación de imágenes, sonidos, tecnologías y, sobre todo, de la atención de la gente.
El Festival apuntará hacia la variedad de ideas, estilos y herramientas, con el fin de llegar a un público heterogéneo y no especializado que no suele estar representado en los eventos de las artes visuales, los nuevos medios o el activismo social. Además, la proximidad entre el público y los invitados posibilita un margen de improvisación más allá de las propias presentaciones que, como en el caso de la anterior edición, puede dar lugar a acciones, talleres y sesiones informales organizadas con el público fuera del programa oficial.
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